🎪 안녕히 계세요 여러분~
전 9월 팝업 21곳 보러 떠납니다 🍂

2026.09

오늘부터 9월이네요. 가을비가 새 계절을 마중 나온 듯 공기가 한결 선선해졌어요. 9월은 팝업이 유독 몰리는 달입니다. 이번 달에만 서른 곳 넘게 문을 여는데요, 그중 굿즈를 선보이는 방식이 눈에 띄는 곳을 골라 봤어요.

그래서 이번 레터는 팝업 세 곳을 하나씩 자세히 살펴보고, 9월 팝업들에서 보이는 굿즈 흐름 세 가지도 정리했습니다. 로고만 넣으면 되는 굿즈 네 가지도 함께 골라 뒀어요. (9월에 사람이 몰릴 팝업 10곳은 아래 굿즈 캘린더 코너에 있습니다 🍂)

세 곳을 골랐습니다. IP나 캐릭터를 상품에 활용하는 방식이 서로 달라서, 나란히 놓고 보면 우리 굿즈에 쓸 수 있는 방법이 보여요.

① 농심 x 올리브영 x 산리오: 패키지에 소장 가치를 담았습니다

(농심 K-스낵 투어 팝업 부스 조감도 · ⓒ농심 · 스포츠경향 게재 보도 이미지)

(농심 신제품 2종: 닭다리너겟 양념치킨맛·포테토칩 스위트콘맛 · ⓒ농심 · EBN 게재 보도 이미지)

9월 한 달 내내 올리브영 센트럴 명동타운에서 열립니다. 신제품 2종에 빵부장 4종, 닭다리 2종, 포테토칩 2종까지 농심 스낵 10종이 한자리에 모여요. 신제품 두 가지는 수원 통닭에서 가져온 닭다리너겟 양념치킨맛, 강원도 옥수수를 쓴 포테토칩 스위트콘맛입니다.

눈여겨볼 곳은 패키지예요. 신제품 봉지에 헬로키티를 넣어 봉지 자체에 소장 가치를 더했습니다. 만들던 제품에 캐릭터만 더한 거죠. 별도 품목을 만들 예산이 없을 때 바로 써먹을 수 있는 방법입니다.

② 이누야샤 팝업스토어: 상품명에 대사를 넣었습니다

(이누야샤 팝업스토어 공식 포스터 · ⓒRumiko Takahashi / Shogakukan, Yomiuri TV, Sunrise 2009)

(이누야샤 팝업스토어 공식 굿즈 이미지 · ⓒRumiko Takahashi / Shogakukan, Yomiuri TV, Sunrise 2009)

9월 1일부터 22일까지 AK플라자 홍대점과 수원점에서 엽니다. 첫 6일은 사전예약 입장이고 7일부터는 그냥 들어가면 돼요. 상품 구성은 마우스패드와 장패드, 아크릴 스탠드, 사혼의 구슬 키링, 대형 태피스트리입니다.

여기서 재미있는 건 이름입니다. 마우스패드에 "안녕히 계세요 여러분~"이라는 작중 대사를 그대로 붙였어요. 물건은 어디서나 파는 마우스패드인데, 이름 하나로 팬이 사야 할 이유가 생깁니다. 우리 브랜드라면 사내 슬로건이나 프로젝트명을 품목 이름에 넣어 보세요.

③ 포켓몬 GO 피카츄의 가을 소풍: 캐릭터에 지역을 입혔습니다

(포켓몬 GO 피카츄의 가을 소풍 공식 키비주얼 · ⓒPokémon GO · Niantic)

9월 18일부터 10월 11일까지 서울 종로구와 중구 일대에서 진행됩니다. 이 이벤트의 주인공은 주황색 한복을 입은 피카츄예요. 국내에서 처음 나온 모습입니다.

새 캐릭터를 만든 게 아니라 원래 있던 캐릭터에 옷을 갈아입혔을 뿐인데, 한정판이 됩니다. 우리 브랜드도 마스코트가 있다면 계절이나 행사에 맞춰 색과 옷만 바꿔 보세요. 금형이나 디자인을 새로 뜨지 않아도 새 상품처럼 보입니다.

(출처: 각 행사 공식 공지 · 농심 보도자료 2026년 8월 25일 · 2026년 8월 31일 확인)

현장은 언제나 자료보다 빠릅니다. 9월에 문을 여는 팝업들을 훑어보니 공통점이 세 가지 보였어요.

(말랑페스타 앵콜 IN 양재 공식 키비주얼 · ⓒBe My Object · 주최 메쎄이상)

첫 번째, 유료 입장이 기본이 됐습니다. 9월 4일부터 6일까지 양재 aT센터에서 열리는 말랑페스타 앵콜은 전시장 입장이 사전예매 5,000원, 현장 구매 10,000원이에요. 9월 2일부터 6일까지 성수에서 열리는 29CM와 LOFT의 '페이지 투 페이지스'는 2,900원 유료 예매가 필수이고, 현장 판매는 아예 없습니다.

돈을 내고 들어와서 굿즈를 또 사는 구조죠. 굿즈가 입장료를 낼 만한 콘텐츠가 됐다는 뜻입니다. 우리 브랜드라면, 기념품을 행사에 끼워 주는 물건이 아니라 방문할 이유가 되는 상품으로 기획해 보세요.

(점프샵 in 서울 제3탄 공식 포스터 · ⓒSHUEISHA Inc.)

두 번째, IP를 묶어서 선보입니다. 9월 23일부터 10월 6일까지 신세계 강남 센트럴에서 열리는 점프샵에는 원피스, 나루토, 블리치, 하이큐, 주술회전, 헌터×헌터 등이 한자리에 모여요. 공식 사전 게시물 좋아요만 약 1.7만입니다. IP 하나로 승부하는 대신 세계관을 묶어서 방문 이유를 키운 방식이죠. 우리 브랜드라면, 제품군마다 굿즈를 따로 만들기보다 하나의 시리즈로 묶어 한 번에 보여주는 편이 반응이 큽니다.

(29CM x LOFT 페이지 투 페이지스 공식 키비주얼 · ⓒ29CM)

세 번째, 문구 인기가 돌아왔어요. '페이지 투 페이지스'에는 한국과 일본 문구 브랜드 39곳이 참여합니다. 전년도 유사 행사에는 5일 동안 약 2만 5천 명이 다녀갔고요. 노트와 펜처럼 가격 부담이 작은 품목이 팝업의 중심 상품이 된 겁니다. 우리 브랜드라면, 단가가 낮다는 이유로 미뤄뒀던 노트·펜 판촉물을 후보에 다시 올려볼 만해요.

행사 선물은 취향을 덜 타는 쪽이 안전합니다. 받는 분이 실제로 쓰고, 로고가 자연스럽게 보이는 품목 네 가지를 골랐어요.

(로고를 넣은 골프공 세트 · O-SEAN 제작)

첫 번째는 골프공 세트입니다. 임원과 거래처 선물로 오래 쓰인 클래식이에요. 라운딩마다 꺼내 쓰는 물건이라 로고가 계속 눈에 들어옵니다.

(온도에 따라 색이 변하는 변온잔 · O-SEAN 제작)

두 번째는 변온잔이에요. 온도에 따라 색이 변합니다. 받는 순간 반응이 나오는 물건이라 임직원 단체 선물처럼 수량이 많은 자리에 잘 맞아요.

(로고를 넣은 골프 장우산 · O-SEAN 제작)

세 번째는 골프 장우산입니다. 크고 튼튼해서 실사용률이 높아요. 비 오는 날마다 손이 가는 품목이죠.

(로고를 넣은 수건 · O-SEAN 제작)

네 번째는 로고 수건이에요. 단가 부담이 적어서 대량 배포의 정석으로 불립니다.

가을과 겨울에 쓰는 품목은 지금부터 검색이 빠르게 오릅니다. 담요와 탁상달력이 대표적이에요. 이번에 물량을 정하실 때 담요나 달력 수량까지 같이 잡아두면 두 번 움직이지 않아도 돼요. 잔이나 보틀처럼 단체 선물로 가장 많이 나가는 품목부터 보시면 고르기가 쉽습니다.

어디부터 가 볼지 고르기 쉽게, 네이버 검색광고 키워드도구 기준 최근 30일 월간 검색수가 많은 순으로 TOP 10을 선정했습니다. 2026년 8월 31일에 조회했어요.

(출처: 네이버 검색광고 키워드도구 · 최근 30일 월간 검색수 · 2026년 8월 31일 조회)

위에서 다루지 못한 네 곳은 포스터와 함께 핵심만 짚어 드릴게요.

(전지적 독자 시점 x 애니메이트 카페 공식 포스터 · ⓒSleepy-C, UMI, singNsong / REDICE STUDIO)

- 전지적 독자 시점 x 애니메이트 카페는 9월 2일부터 10월 13일까지 애니메이트 카페 홍대점과 부산점에서 열립니다. 한정 상품을 사려면 드링크나 디저트 메뉴를 함께 주문해야 해요. 굿즈를 메뉴와 묶어서 파는 방식은 우리 행사 부스에도 옮겨볼 만합니다.

(앤더블 N:DVERSE GARDENING 공식 포스터 · ⓒYH ENTERTAINMENT)

- 앤더블 N:DVERSE GARDENING은 9월 3일부터 13일까지 잠실 롯데월드몰에서 진행됩니다. 네이버 사전예약을 열어뒀고, 공식 안내 게시물 좋아요가 3,500을 넘겼어요. 가시려면 현장 대기보다 예약부터 확인하는 편이 빠릅니다.

(발베니 x 다니엘 아샴 'Dawn of Our Spirit' 협업 캐스크 · ⓒ윌리엄그랜트앤선즈 · 보도 이미지 일부)

- 발베니 x 다니엘 아샴 'Dawn of Our Spirit'은 9월 2일부터 6일까지 성수 S50에서 일반 공개됩니다(1일은 초청 행사). 한정판 위스키 컬렉션과 다니엘 아샴의 작품을 함께 보여주는 전시형 팝업이고, 캐치테이블 사전예약으로 입장을 받아요. 서울이 글로벌 순회의 첫 도시이고 이후 상하이·타이베이·뉴욕·마이애미로 이어집니다.

(스포티파이 하우스 서울 공식 포스터 · ⓒSpotify)

- 스포티파이 하우스 서울은 9월 10일부터 13일까지 성수 앤더슨씨에서 열립니다. 10일부터 12일까지는 일렉트로닉·K팝, 인디 록, 힙합으로 날을 나눠 디플로, 라이즈, 잔나비, 다이나믹 듀오가 무대에 서요. 공연에 전시와 팬 체험을 결합한 역대 국내 최대 규모의 스포티파이 팝업입니다.

검색량 순위 밖에도 챙겨볼 곳이 있어요. 위에 없는 팝업 11곳을 마저 정리했습니다.

(출처: 각 행사 공식 공지·공식 SNS · 2026년 8월 31일 확인)

가시게 된다면 담당자 시선으로 보세요. 계산대 앞에 어떤 굿즈가 놓였는지, 어떤 물건 앞에서 줄이 생기는지 두어 곳만 확인해도 우리 행사에 쓸 후보가 추려집니다.

오션 에디터도 이번에 이누야샤 팝업스토어를 예약해 뒀습니다. 다양한 굿즈를 만날 생각에 설레네요! 다녀와서 따끈따끈한 후기 들려드릴게요!