O-SEAN GOODS LETTER · ISSUE No.02

비수기인데 13% 급증?
올여름 성수동 팝업을 완판시킨 굿즈의 비밀

2026년 7월 · VOL.02

피스마이너스원 × 토이 스토리 'THE FIRST FAN' 성수 팝업 현장 · ⓒO-SEAN

죄송하지만, 올여름 행사 굿즈로 또 스티커나 키링 준비하시나요?

지금 성수·용산 팝업에서 소비자들이 기꺼이 지갑을 여는 치트키는 따로 있거든요. 버려지는 기념품이 아닌, 브랜드 호감도를 수직 상승시키는 '올여름 실용성 공식'을 딱 1분 만에 압축해 드립니다. 남들보다 앞서가는 기획을 원한다면 지금 주목하세요.

📌 오늘의 핵심 요약 (3초 컷)

여름 팝업 비수기는 옛말 · 전통적 비수기인 2026년 1월조차 팝업 수가 전년 대비 13.75% 증가했습니다.
지금 뜨는 팝업 4선 · 성수·강남·여의도에서 가장 핫한 팝업의 '굿즈 관전 포인트'를 짚어 드립니다.
올여름 굿즈 키워드는 '실용성' · 보조배터리, 쿨링 제품처럼 일상에서 손이 자주 가는 아이템이 브랜드 만족도를 결정합니다.

📂 이번 호 미리보기

01이달의 트렌드 · 피스마이너스원×토이스토리 팝업 솔직 후기
02지금 뜨는 팝업 · 성수·강남·여의도 핫플 4곳 + 굿즈 관전 포인트
03캘린더 · 한눈에 보는 7월 팝업·굿즈 일정
04인사이트 · 여름 비수기에도 성수동이 붐비는 진짜 이유
05O-SEAN 소식 · 예산대별 여름 시즌 굿즈 라인업 대공개

① 이달의 트렌드

무려 70여 종 굿즈 대방출!
피스마이너스원×토이스토리 성수 팝업 1분 완벽 정복

#피스마이너스원 · #토이스토리 · #성수팝업

피스마이너스원 × 토이 스토리 'THE FIRST FAN' 성수 팝업 · ⓒO-SEAN

지난주 성수동에서 가장 뜨거웠던 피스마이너스원 × 토이 스토리 'THE FIRST FAN' 팝업에 직접 다녀왔습니다. 디즈니·픽사의 대표 IP인 '토이 스토리'와 지드래곤의 브랜드 '피스마이너스원'이 만난 역대급 컬렉션이죠.

무채색 기반의 시크한 무드에 피마원의 시그니처인 데이지 꽃이 얹어져서, 우디와 버즈도 '지디 감성'으로 재탄생했더라고요. 현장에는 전 세계 단 하나뿐인 대형 우디 피규어와 888개 한정판 피규어가 전시되어 눈길을 사로잡았습니다.

하지만 정작 사람들이 가장 치열하게 몰린 곳은 피규어 앞이 아니라 '굿즈 코너'였습니다. 우디, 버즈, 제시, 렉스 등에 데이지를 더한 70여 종의 라인업은 굿즈 컬렉터들의 지갑을 열기에 충분했죠.

💡 담당자 꿀팁 · 대기 줄에서 미리 굿즈 리플렛과 연필을 나눠주는데, 입장 전에 살 품목을 미리 체크해 두는 동선 설계가 인상적이었습니다. 그리고 굿즈를 1인 1개씩만 구매 가능이어서 제 앞에 있는 분들은 대부분의 아이템을 하나씩 구매하시더라고요!

여기서 올여름 굿즈의 두 가지 핵심 방향성을 읽을 수 있습니다. 요즘 잘나가는 굿즈는 완전히 '소장하거나', 혹은 완전히 '쓸모 있거나' 둘 중 하나입니다.

1. 소장하는 굿즈 · "강력한 IP를 입다"

피마원 팝업처럼 팬덤이 확실한 두 개의 메가 IP가 만나면 시장을 뒤흔드는 폭발적인 시너지가 일어납니다.

실제 데이터도 이를 증명합니다. 스위트스팟 팝업 리포트에 따르면 2026년 2월 기준, 단순 식음료를 즐기는 F&B 팝업은 전년 동월 대비 거의 반토막(44건→26건)이 난 반면, 캐릭터 IP처럼 '소장 가치'가 확실한 굿즈 중심의 체험형 콘텐츠가 그 자리를 무섭게 채웠습니다. 이제 소비자들은 일회성 경험을 넘어, '나만의 공간에 오랫동안 간직할 수 있는 희소성'에 기꺼이 지갑을 엽니다.

2. 일상 착붙형 굿즈 · "계절과 활용성을 입다"

반대편 트렌드에서는 '지금 내 일상에서 바로 유용하게 쓸 수 있는 물건'이 강력한 치트키로 부상했습니다. 일상 속에서 브랜드의 경험을 자연스럽고 지속적으로 이어가게 만드는 전략입니다.

호요버스 '붕괴: 스타레일' · 글로벌 테크 브랜드 UGREEN과 손잡고 캐릭터 디자인을 입힌 고성능 보조배터리 및 충전기 박스 출시
맘스터치 × 무한상사 콜라보 · 직장인의 하루를 겨냥해 세트 구매 시 모니터 스탠드, 스퀴즈볼 등 데스크 굿즈 증정
셀퓨전씨 (성수) · 피부 온도를 즉각 낮춰주는 실용적인 '쿨링 키트' 사은품
페스룸 (더현대) · 폭염을 식혀줄 감각적인 디자인의 '부채' 증정

💡 담당자가 기억해야 할 핵심은 하나입니다. "받고 나서 소비자의 일상에 얼마나 지속적으로 머무는가?"

요즘 소비자들은 영리합니다. 아무리 사은품이어도 내 라이프스타일에 유용하지 않거나 활용도가 낮으면 손이 가지 않으니까요. 소장이든 활용성이든, 지금 잘나가는 브랜드들은 굿즈를 건네는 '찰나의 순간'에 만족하지 않고, 받은 다음 소비자의 '일상'에 어떻게 스며들 것인가를 정교하게 설계합니다.

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② 지금 뜨는 팝업

성수·강남·여의도 7월 관전 포인트

#팝업스토어 · #성수팝업 · #굿즈벤치마킹

이달에 벤치마킹하거나 방문해 보기 좋은 팝업 4곳을 골랐습니다. 각각 성격이 달라 담당자님의 기획 목적에 맞춰 방문해 보시길 추천합니다.

[성수] 귀멸의 칼날 '전집중展'

일정/장소 · ~ 09.27(일)까지 장기 진행 | 성수 에스팩토리 D동 1층

관전 포인트 · 3개월간 이어지는 롱런 전시 팝업입니다. 타깃층이 확실한 메가 IP가 장기 전시를 이끌어갈 때 굿즈 재고 관리와 공간을 어떻게 운영하는지 참고하기 좋습니다.

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[성수] T1 '암행천문: 별을 헤다'

일정/장소 · ~ 09.13(일)까지 | T팩토리 성수

관전 포인트 · 페이커 선수의 유니폼과 역대 우승 트로피를 볼 수 있는 아카이브형 전시입니다. 무리한 제품 판매보다 브랜드의 역사를 보여주는 '전시 자체'로 팬덤을 결집하는 방식을 배울 수 있습니다.

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[강남] 정서불안 김햄찌 '오늘도 출근햄니다'

일정/장소 · 07.09(목) ~ 07.22(수) | 신세계 강남 센트럴 1F 오픈 스테이지

관전 포인트 · 철저한 예약제 기반의 팝업입니다. (7/12까지 사전예약자 우선, 이후 현장 예약). 네이버 예약 시스템을 활용한 1시간 단위 인원 통제와 예약자 한정 굿즈 증정 등 매끄러운 현장 관제 시스템이 돋보입니다.

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[여의도] 안경만두 TOWN

일정/장소 · 07.09(목) ~ 07.22(수) *7/13 휴무 | 더현대 서울 B2층 아이코닉

관전 포인트 · 안경만두, 가루만두 등 독창적인 세계관 캐릭터들이 총출동합니다. 백화점 지하의 유동 인구를 화려한 캐릭터 비주얼로 어떻게 시선을 사로잡는지 확인해 보세요.

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③ 캘린더

한눈에 보는 7월 팝업·굿즈 캘린더

#7월캘린더 · #팝업일정 · #굿즈일정

일정	이름	장소	굿즈 포인트
07.03 ~ 08.31	스파이더맨: 브랜드 뉴 데이 × 서울스카이	잠실 롯데월드타워 서울스카이	소품·키링·문구류 한정 굿즈, 스카이브릿지 투어
07.07 ~ 08.02	귀멸의 칼날 무한성편 팝업	AK플라자 홍대 4F	무한성 아크릴 디오라마, 코스튬·일륜도 키링, 키캡세트
07.15 ~ 07.26	톰과 제리의 한옥 대소동	잠실	헤어 스크런치, 인형 키링, 노리개 키링, 보자기 파우치 등
07.17 ~ 08.30	명탐정 코난 추리게임: 할로윈의 웨딩 미스터리	홍대	체험형 추리게임(방탈출형), 세계관 몰입 콘텐츠

행사 일정 맞춰 제작 가능한지 4시간 안에 확인하기

④ 굿즈 인사이트

여름 비수기에도 성수동이 붐비는 진짜 이유

#팝업트렌드 · #기능성굿즈 · #여름판촉물

"여름엔 날이 더워서 팝업이 안 된다"는 말은 데이터가 반박합니다. 팝가(POPGA) 집계에 따르면, 2025년 1~11월 열린 팝업스토어는 총 3,077개로 전년 대비 79.63% 폭발적으로 성장했습니다. 심지어 강추위로 전통적 비수기였던 2026년 1월조차 273개가 열리며 전년 동월 대비 13.75% 증가했죠.

비결은 바로 '인프라의 변화', 즉 실내 공간에 있습니다.

2026년 기준 용산구(16.12%), 영등포구(15.38%), 성동구(14.29%) 세 지역이 전체 팝업의 45.8%를 차지했습니다. 더현대 서울, 용산 아이파크몰 같은 대형 복합쇼핑몰이 실내 팝업을 적극적으로 유치한 결과입니다. 용산 아이파크몰의 경우 약 2,000평 규모의 '도파민 스테이션'을 열고 매주 새로운 팝업을 로테이션하고 있죠. 날씨 영향을 받지 않는 실내 상설 팝업 공간이 늘어나면서 계절적 비수기라는 개념 자체가 사라진 것입니다.

💡 B2B 굿즈 담당자가 얻어야 할 인사이트

1. 높아진 눈높이 · 여름 행사를 찾은 고객들은 이미 눈이 높아질 대로 높아졌습니다. "더우니까 대충 부채나 주자"는 식으로는 주목받기 어렵습니다.

2. 소싱 난이도의 상승 · 굿즈의 주류가 기능성 제품(충전기, 쿨링 용품, 데스크테리어)으로 옮겨가면서 단가와 소싱 난이도가 올라갔습니다. 단순 인쇄형 키링을 찍어내는 것과, 검증된 품질의 전자·실용 제품을 정해진 예산과 일정 내에 수급하는 것은 완전히 다른 차원의 문제입니다.

검증된 기능성 굿즈 소싱, O-SEAN에 맡기기

⑤ O-SEAN 소식

"여름 굿즈, 실용성이 곧 만족도입니다"

#여름굿즈 · #실용굿즈 · #시즌아이템

요즘 O-SEAN에도 부채, 쿨링 타월, 보조배터리 등 실용성에 초점을 맞춘 여름 행사 굿즈 문의가 쏟아지고 있습니다.

아직 구체적인 품목을 정하지 못하셨어도 걱정하지 마세요. "우리 브랜드 로고가 들어간, 여름에 직장인들이 실제로 쓸 만한 데스크 제품"처럼 원하는 무드와 방향성만 말씀해 주시면, O-SEAN의 베테랑 MD 팀이 트렌디한 제품을 직접 발굴해 제안해 드립니다.

단, 여름 시즌성 품목은 생산 라인이 빠르게 마감되므로, 행사 일정이 확정되었다면 조금 서둘러 준비하시는 것이 안전합니다.

질질 끄는 고민은 일정만 늦출 뿐! 우리 브랜드에 딱 맞는 올여름 굿즈 라인업, 예산과 일정에 맞춰 먼저 확인해 보세요.

[ 시원한 여름 시즌 아이템 TOP 10 ]

순위	품목	이럴 때
1	원터치 접이식 부채	대량 배포 사은품, 야외 행사
2	넥쿨러	착용형 쿨링, 워크숍·현장 스태프
3	100단 에어젯 휴대용 선풍기	페스티벌·부스 방문객 증정
4	비치 타월	여름 캠페인·리조트 행사
5	3단 자동 우산	장마철 대비, 사계절 실용
6	투명 슬링백	여름 페스티벌·워터파크 무드
7	프리미엄 자동 장우산	임직원·VIP용 상급 우산
8	로고 수건	자수 로고, 스포츠·사내행사
9	원형 튜브	워터 이벤트·시즌 한정 캠페인
10	에어클립 무선 선풍기	탁상·클립 겸용 프리미엄 기프트